文化保护助力可持续发展！“BMW中国文化之旅”诠释宝马全面可持续发展观
运动型汽车这里是世界乌龙茶和红茶的发源地、全国的“茶文化艺术之乡”，武夷山以其独特的茶叶品种誉满中外，一杯“中国茶”，成为传承、弘扬中华文化的重要载体。
7月 30 日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市启程，宝马集团深入中国茶乡福建，学习、体验茶文化中蕴含的“天人合一”的可持续发展观，为宝马集团在中国践行全面可持续发展提供有益指导。
可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。对人和社会的关爱以及对文化多样性的尊重，正是宝马全面可持续发展观的核心所在。
以茶为名，“授人以渔”保护非遗文化
《诗经》中《周南·樛木》篇有云：“南有樛木，葛藟累之。乐只君子，福履绥之”。2022年底，“中国传统制茶技艺及其相关习俗” 列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，此时“BMW中国文化之旅”走进茶乡福建恰逢其时，同时也以实际行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，通过文化保护行动助力可持续发展。
本次“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”中，宝马聚焦茶文化中可持续发展理念，在茶乡福建学习、体验“天人合一”可持续发展观，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，在“海丝名城”泉州学习了中国茶与瓷器走向全球的历史。
与此同时，宝马结合当下文旅融合赋能乡村振兴的社会议题，选拔资助福建传统手工艺者进入“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，以实际行动践行“授人以鱼不如授人以渔”的可持续发展理念。此外，活动还开辟了区域定制路线，通过一系列主题活动融入更多社会力量参与乡村旅游、乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。
“‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现，它赋予公司可持续发展治理以浓厚的人文色彩。宝马始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性，通过‘BMW中国文化之旅’项目，以文化保护助力可持续发展。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士说。
据了解，“BMW中国文化之旅”项目已开展17年，从最初通过捐款的方式帮助非遗传承人；到2016年，宝马与国内高校合作，以可持续的“赋能模式”，为传承人提供量身定制的培训和“一对一”的创新赋能；再到今年，通过举办“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”助力非遗文创品的设计开发。"BMW中国文化之旅"项目致力于助力非遗走进现代生活。宝马为此提供的是系统性的解决方案，而不仅仅是提供一次性的支持。
以茶为媒，阐述宝马“全面的可持续发展观”
不管是庙堂之上，还是江湖之远，茶就这样淡然地在杯中微微漾开，参与并见证了千百年来人间的繁华与变迁。中国是茶的故乡，国人自古就有饮茶品茗的习惯。茶树的栽培和利用，有非常悠久的历史，中国的茶树种植面积之大，也是其他国家所不及的。综合历史、气候、品类等条件，中国的茶区更是资源丰饶。
西湖龙井、安溪铁观音、君山银针、信阳毛尖、六安瓜片、庐山云雾……一个个产区茶叶品种，已然成为当地的文化名片，成为中国与世界沟通与交流的文化纽带。宝马同样希望以“茶”为媒，搭建宝马与公众沟通的桥梁，加深与公众的联结，让公众更了解宝马的可持续发展理念和实践。
茶是促进社会发展的重要动力，在中国，茶产业不断焕发生机，为农村地区提供了生产性就业机会，成为很多地方的特色产业和新的增长点。同时，茶在文化交流方面也有其深远含义，从古丝绸之路、茶马古道到今天的“一带一路”，各国人民以茶为纽带相互了解、拉近距离。
戴鹤轩表示：“联合国教科文组织指出：文化是可持续发展目标的核心。面对当前气候突变、生物多样性损失、环境污染挑战，宝马的答案是全面的可持续发展观，即着眼于全价值链的整体性策略。宝马集团相信，一家卓越的企业，不仅要注重盈利能力，更要有正确的价值取向，‘BMW中国文化之旅’正是宝马在人文视角下对可持续发展的思考。未来，宝马在中国的可持续发展工作重点将放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。”
问茶之道，互利共赢成就“金山银山”
“BMW中国文化之旅”体现了宝马集团在践行可持续发展上的文化内核，该项目开始于2007年，目的是聚焦中国传统文化保护，赋能非遗传承人并以创新思维促进文旅融合。17年来，“BMW中国文化之旅”累计扶助了24个省份的410项中国非物质文化遗产，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。
坚持可持续发展观，致力于实现经济、社会和环境的平衡发展，宝马集团始终将可持续发展作为企业战略的核心，戴鹤轩表示：“宝马可持续发展遵循3P原则，即人本(People)、地球(Planet)和繁荣(Prosperity)。可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。对人和社会的关爱以及对文化多样性的尊重，正是宝马全面可持续发展观的核心所在。”
几十年来，宝马集团一直致力于可持续发展：1973年，率先在汽车行业设立“首席环境官“职位；2001年，首次发布《宝马集团可持续发展报告》；2021年，全球层面，首次将集团可持续发展报告与企业财报合并，接受公众和资本市场的监督；2023年，宝马集团在中国发布首份《宝马集团中国可持续发展报告》，公开、透明披露在华每一步绿色发展。
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