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刚发财报的宝马,准备搞什么新花样?

2024-03-26 8362

日前,宝马集团公布了2023年财报信息。

1554.98亿欧元的全年营收,险胜于奔驰的1532.18亿欧元,同时大幅领先于奥迪的699亿欧元。

与这般营收体量对应的是,BBA三强的销量位置也保持着同样次序。

宝马集团蝉联全球豪华车销量冠军,“一哥”地位始终牢固。

乘着这般势头,宝马揭开了新世代X概念车的面纱。

全球豪华车一哥,要快进到新能源的新世代了。

2023年,宝马集团赢麻了。

全年交付255.4万辆新车,同比增长6.4%,宝马集团成为BBA三大豪华品牌中的销量最高者。

其中,宝马中国卖出82.4万辆,同比增长4.2%,力压奔驰的76.5万辆和奥迪的72.9万辆,宝马摘得国内豪华车销量桂冠。

新能源汽车方面,宝马集团全球售出56.5万辆,同比增长超30%,其中纯电车占得37.5万辆,同比增长74.2%。

至于奔驰则卖出了24.07万辆纯电动汽车,而奥迪的是17.8万辆。

值得一提的是,单在中国市场,宝马集团的纯电动车已经卖出了近10万辆,风头直逼新势力品牌。

得益于销量的持续向上,宝马集团全年营收1554.98亿欧元,同比增长9%,其中息税前利润184.82亿欧元,同比增长32%。

作为参照,体量相近的奔驰实现营收1532.18亿欧元,净利润为145.31亿欧元。

可见,从中国市场销量到全球规模、从纯电动车到新能源汽车、从营收总量到利润体量,宝马集团都是“一哥”。

需要留意的是,相比于奔驰和奥迪,宝马是唯一没有提出过停产燃油车计划的豪华品牌。

同时,这些年来,宝马在新能源车领域的建树,都是建立在了油电兼容平台身上。

有见及此,在市场表现持续领先之下,宝马集团并不敢放缓研发步伐。

去年集团研发投入同比增长13.8%,达到75.38亿欧元(约593.24亿元人民币)。

作为参照,2023年特斯拉的研发支出约284亿人民币,只有宝马集团的一半。

宝马指出,研发投资主要集中在三个方向:电动化和数字化研发、智能驾驶和全新产品。

而最引人关注的,离不开宝马在电动化领域的进击势头。

如今宝马集团的新能源车渗透率,已经达到22%。

其中纯电动车方面,2022年宝马在全球卖出了21.58万辆,同比增长107.7%。

去年,宝马集团纯电车销量进一步增长74.2%,达到37.5万辆。

面对如此趋势,此前宝马首席财务官就提到了,「燃油车销售已过临界点,未来销售增长主要来自电动汽车。」

为此,官方给2024年提出了「销售50万辆纯电动车」的目标。

预计到今年底,宝马集团所有品牌将上市超过15款纯电动车型。

在此其中,作为宝马未来新能源版图上的关键一环,新世代车型的实力,无疑是最引人瞩目的焦点。

早在几年前,宝马集团CEO齐普策已经定调:

「“Neue Klasse新世代”是横跨整个公司的巨型项目,这关系到宝马品牌、宝马集团以及整个产品阵容的未来。」

他指出,新世代平台的主要关注点将是“中型车”,不会涵盖从低端到豪华市场的所有车型。

齐普策还透露,下一代宝马3系(图片|配置|询价)或宝马X3(图片|配置|询价),很可能就是新世代平台的开篇车型。

结合已经亮相的新世代概念车,以及最新发布的新世代X概念车,这两者大概就是下一代的宝马3系及X3。

和新世代概念车一样,宝马X概念车同样作出了大胆的设计革新。

不过,不同于新世代概念车将双肾格栅和灯组结合为一体的做法,X概念车保留了现时宝马产品使用的双肾格栅发光体造型。

其中,狭长的双肾格栅设计,实际上是在致敬宝马在1962年推出、同命名为“新世代”的车型。

换句话说,如今宝马新世代车型选以夸张的设计手法,不仅仅是为了打破过去外界对于「BBA不会造电动车」的刻板印象。

更重要的是,宝马要在纯电时代,复刻出另一个新世代的代表作。

论设计革新程度,近年来宝马一直走在了BBA阵营的领先位置。

相比于同样谋求设计革新、但过度追崇低风阻系数的奔驰EQ系列来说,宝马X概念车还是给出更板正的SUV造型。

凌厉的造型姿态,依旧不改宝马品牌的运动风格取向。

来到车内,宝马X概念车呈现了时下智能电动车主打中控大屏的设计特点。

同时,中控台上取消实体按键、选用100%天然内饰材料的做法,也是潮流使然。

值得关注的是,新车在前挡风玻璃下侧设计了一个“全景视域桥”,以替代传统仪表盘的设计。

类似配置,我们在阿维塔12、林肯航海家身上也能看到。

在内饰追求简洁风格以后,“堆屏幕”难免成为了各家的竞争手段

堆屏幕的目的,本质是为了提供更好的智能体验。

为此,新车还将使用全新电子电气架构,用4台高性能计算机来实现协同工作,提升10倍算力。

得益于应用新的电子电气架构,新车将能把驱动、悬挂、制动、转向等不同数据做集中运算,以更快作出精确反应。

借此,宝马将实现两个驾驶特征——“悦享”和“悦驾”。

前者是为了给予用户轻松感,例如自动泊车、眼神变道功能,后者则是延续宝马极致的操控感。

在纯电新时代,宝马还是宝马,但会是变得更聪明的宝马。

此外,在新世代平台的加持下,新车型将用上第六代BMW eDrive技术。

这包括了,电芯能量密度提升超20%,整车效率提升25%,续航里程提升30%等出色卖点。

更重要的是,新世代车型将应用800V平台,实现补能10分钟续航300公里。

可以预见,新世代车型将呈现出不输于中国品牌产品的实力。

同时,官方表示在前期开发阶段,中国团队就开始参与了新世代车型的开发,以实现量身定制。

不难看出,未来新世代车型将呈现出更本土化的功能体验。

按照规划,新世代车型将于2025年全球亮相,2025年下半年开始在全球各地投产,2026年开始国产。

照此来看,油电兼容平台产品依旧是宝马未来2、3年内的主力担当。

至于2025年开始国产的奥迪PPE平台车型、奔驰MMA架构产品,或从中抢得先机。

不过,一时快慢,并非胜负的全部,近年来宝马新能源车销量的持续向好,已经说明了这一道理。

宝马预告,从2025年开始的24个月内,将有至少6款新世代平台电动车陆续问世。

它计划到2030年之前,纯电动车型将占集团全球年度交付量的50%以上。

集中反击,长期加码,这将是宝马制胜的关键。

没有激进的电动化转型计划、没有停售燃油车的主张,甚至没有提速国产纯电动MINI的动作……

带点“佛系”的宝马,就这样在全球范围内持续赢得豪华车市场销量第一,以及新能源豪华车的销冠。

如此稳健的经营节奏、精准把握市场需求的做法,值得更多的车企来学习。

而在看似保守以后,未来经过激进革新的新世代车型将取得怎样的成绩,这是宝马留给市场最大的看点之一。